TAT, Jakarta — Thailand kembali menegaskan posisinya sebagai salah satu destinasi wisata favorit di Asia Pasifik. Berdasarkan studi terbaru Visa Global Travel Intentions 2026, Thailand masuk dalam lima destinasi yang paling banyak dikunjungi wisatawan Asia Pasifik, bersama Jepang, Australia, Korea Selatan, dan Hong Kong.

Studi yang melibatkan lebih dari 47.000 responden di seluruh dunia, termasuk 17.000 responden dari Asia Pasifik, menunjukkan bahwa wisatawan kini semakin selektif. Selain kemudahan akses, mereka mengutamakan pengalaman autentik, fleksibilitas, serta kemudahan layanan selama bepergian.

Thailand Unggul Berkat Pengalaman Autentik

Sebanyak 63% wisatawan Asia Pasifik memilih bepergian di dalam kawasan Asia Pasifik. Thailand menjadi salah satu destinasi favorit berkat kekayaan budaya, kuliner, alam, dan beragam pengalaman lokal.

Gubernur Tourism Authority of Thailand (TAT), Thapanee Kiatphaibool, mengatakan bahwa hasil studi ini sejalan dengan visi “The New Thailand” yang mengusung prinsip value over volume. Strategi tersebut berfokus pada pengalaman wisata yang lebih berkualitas sekaligus memberikan manfaat bagi masyarakat dan pelaku usaha lokal.

Pendekatan ini juga mendukung kampanye "Healing is the New Luxury", yang mengajak wisatawan menikmati Thailand melalui wellness, budaya, kuliner, alam, dan interaksi dengan komunitas lokal.

Kuliner dan Budaya Jadi Magnet Wisatawan

Laporan Visa mencatat 37% wisatawan Asia Pasifik memilih destinasi berdasarkan pengalaman kuliner dan budaya, lebih tinggi dibandingkan rata-rata global yang mencapai 29%.

Temuan ini memperkuat daya tarik Thailand sebagai destinasi yang menawarkan pengalaman autentik, mulai dari menjelajahi pasar tradisional, menikmati kuliner khas, mengikuti festival budaya, hingga mengunjungi destinasi di luar kota-kota utama.

AI dan Pembayaran Digital Permudah Liburan

Studi juga menunjukkan wisatawan semakin mengandalkan teknologi saat merencanakan perjalanan. Hampir separuh responden Asia Pasifik menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk mencari inspirasi dan menyusun itinerary. Mereka juga mempertimbangkan akomodasi, visa, asuransi, keamanan, hingga metode pembayaran sebelum berangkat.

Kemudahan pembayaran digital menjadi faktor penting. Sebanyak 73% wisatawan membawa kartu pembayaran atau dompet digital saat bepergian. Untuk mendukung hal tersebut, TAT terus memperluas implementasi inisiatif "Pay Like a Local" Cross-Border QR Payment, yang memungkinkan wisatawan melakukan pembayaran dengan kode QR di berbagai destinasi wisata dan pelaku usaha di seluruh Thailand.

Wisatawan Tetap Mengutamakan Fleksibilitas

Meski merencanakan perjalanan lebih matang, wisatawan tetap menyukai fleksibilitas selama liburan. Sebanyak 79% responden memesan akomodasi sebelum berangkat, sementara 51% telah memesan aktivitas wisata. Namun, keputusan mengenai tempat makan dan transportasi umumnya baru dibuat setelah tiba di destinasi.

Dengan strategi pariwisata yang berfokus pada kualitas pengalaman, didukung layanan digital yang semakin mudah, Thailand terus memperkuat posisinya sebagai salah satu destinasi favorit wisatawan Asia Pasifik. Perpaduan budaya, kuliner, alam, dan pengalaman lokal menjadi daya tarik utama bagi wisatawan yang mencari liburan yang lebih bermakna.